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微信也请奢侈品牌入驻门店出现负增长谁之过

发布时间:2017-09-29  来源:未知  作者:木木
原题目:微信也请奢侈品牌入驻 门店呈现负增长谁之过 奢侈操行业固然整体回暖,但实体门店仍难逃关店恶运。来自美国资...
原题目:微信也请奢侈品牌入驻 门店呈现负增长谁之过

  奢侈操行业固然整体回暖,但实体门店仍难逃关店恶运。来自美国资产治理公司 AllianceBernstein L.P. 基于旗下 Proprietary Bernstein Store Count 物业投资数据库,针对36个奢侈品牌的约7000多家门店进行统计,2016年7月至2017年7月间,寰球范围内的奢侈品门店数量首次涌现了负增长,也即在此期间关闭的门店数量超过了新开门店数量。

  在区域层面,在过去的一年中,中国是奢侈品牌门店封闭最多的地区。在从前的几年里,许多奢侈品牌大举扩大零售网络,对销售的预期不切实际,现在不得不进行大幅度的调整,这其中便包含 2016年 7月至 2017年 7月间在中国净关闭的 62家门店。相似的情况也产生在中东地域。美洲和日本的情形稍好,但奢侈品门店数目增幅也不大。

  关店现象的出现,与近年来网购渠道的出现不无关联。从当前中国市场来看,随着天猫平台的全面进级,一大堆奢侈品牌纷纷放下架子,陆续入驻,而微信在中国消费者中的超高普及率也成为奢侈品牌无法疏忽的一个重要渠道。

  依据毕马威颁布的一份中国网购消费的考察,受惠于智能手机遍及率的连续倏地增长,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。45%的受访者表现他们的奢侈品大多是通过网络渠道购置,其中,微信成为国内移动互联网最大的流量入口,显然,奢侈品牌正开端寻找这一领域的市场机遇。

  有分析指出,腾讯正利用其宏大的社交网络来吸引奢侈时尚品牌入驻微信应用,可能会在网络零售范畴开拓一条新战线。

  同时受网购渠道影响,在过去的一年中,百货公司中的奢侈品牌门店数量同比下降了 1.3%。购物中心的奢侈品牌门店数量则持平。

  而在品牌层面,门店数量依然有限的那些奢侈品牌展现出了发展的潜力,这其中主要包括 Céline、Loro Piana、Van Cleef & Arpels、Harry Winston、Moncler 和 Saint Laurent。特殊要提出的是 Moncler 和 Saint Laurent 在过去的一年是净开业门店数量最多的两个品牌,与此形成鲜明对照的是 Dunhill 和 Burberry ,这两个品牌则是净关闭门店数量最多的。

  据 Bernstein 剖析,从深远来看,奢侈品牌是否开设新门店主要取决于品牌的实力和在线销售的增长。撰写报告的分析师说:“随着越来越多的新兴品牌获得认可和信誉,奢靡品牌间的竞争将越发剧烈,所以我们也正在张望各品牌对市场份额的掠夺,以判断谁会是赢家而谁会是输家。我们相信,那些在区域层面具备均衡的销售网络,而在渠道层面可以买通全方位销售渠道的品牌能真正地取得竞争优势。”(陈晴)

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