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活跃科技助力广告主实现品牌营销升级 精众营销再受关注

发布时间:2017-05-12  来源:未知  作者:木木
2017年5月11-12日,第三届 WMMS 2017寰球移动营销峰会在上海银星皇冠假日酒店如期举办。峰会涵盖“大数据营销”、“消费升级...

2017年5月11-12日,第三届 WMMS 2017寰球移动营销峰会在上海银星皇冠假日酒店如期举办。峰会涵盖“大数据营销”、“消费升级”、“网红经济”、“内容营销”、“90后-营销新权势”等主题专场 ,会间1500余位嘉宾分离来自广告、传媒、以及品牌广告主等范畴。

会上,活跃科技股份有限公司CMO徐长记先生应邀加入了消费升级专场并发表了题为“消费升级下的精众营销趋势”等主题内容。在圆桌互动环节并与会上其余嘉宾一开端脑风暴,对第三次消费升级下广告主品牌的机会和挑衅以及与之对应的营销方式的升级展开了出色的互动探讨。

 

活跃科技股份有限公司CMO徐长记先生发表主题演讲

就消费进级的现状,徐总表现,我国经济增速正逐年下降,从2010年的10.6%下降至2016年的6.7%,当中国经济进入新常态,增速换档只是表象,转型升级才是本质。2017年是实行“十三五”计划的重要一年,也是供给侧结构性改革的深入之年,随着居民收入增长和供应侧构造性改革的推进,2017年消费还会倏地升级和增长,对经济增长的奉献还将更为突出。

 

活跃科技股份有限公司CMO徐长记先生参与互动环节讨论

消费升级催生精众的概念,包含居民生活程度的进步、可支配收入的增加、物质产品的丰盛为人们多种形态、多种层次的消费选择及精众人群的涌现奠定了基本。

据徐总分享,依据国家广告研究院发布的《中国精众营销发展报告》,精众是拥有踊跃向上的价值观,追求并引领高品德生活,拥有活泼的、共同的消费符号的人群聚合,精众人群是企业在市场发展各阶段均需要同步、甚至是优先关注的人群。截至2016年底,相符精众市场特点的消费人群将占据中国城市人口的12.9%,到达1.09亿人,同比回升6.9%。

面对不断消费升级的消费者,用同样的商品和服务已不能放之四海而皆准,粗放经济时代已一去不复返,靠宏大消费基数取胜的经营模式已不再见效,中国正逐渐走向比细分更精准的多元的“精众市场”。如何更加精细的营销细分,捉拿目标消费者,成为企业需要面对的一个新课题。

就此,徐总提出了活跃科技的应对之道??精众营销,并且向大家论述了活跃的“TRUST”模型,即Target(聚焦精众)、Relation(树立关联)、Update(与场景共生的创意升级)、Schedule(科学排期)、Transform(转化)。

据悉,活跃科技主导中心城市中高端会所资源,平台上的健身会员以高学历的80、90后为主,人均月收入达19000元,是都市中消费力最旺盛的社会中坚。经过12年的发展经营,公司凭借健身会所平台打造出了最具消费劲的场景化精众营销平台。与传统户外媒体不同的是,该平台与受众可实现双向互动的强关系。首先媒体设置贴合健身会员的行为轨迹,实现广告所到即所见,广告达到率高达96.2%;再加上健身会所零烦扰环境,广告信息有效转达,确保了广告的高回想率(达到90.7%);不仅如斯,健身会所内还能实现互动与体验的深度流传,达到强化认知、晋升兴趣并引发好感,是实现认知-兴趣-好感-扩散的传布闭环平台。

活跃科技及其精众营销理念,在消费升级方兴未艾的今天,无疑具备颇为实际的实践及实际指导意义,已取得了超过500家优秀品牌企业的协作认可,在本次峰会上,也赢得了广大参会者及业内外人士的关注。

北京活跃科技股份有限公司成立于2005年,12年来始终保持做一件事??利用健身会所渠道为客户供给精众营销解决计划。公司业务范围现已笼罩以北京、上海、广州、深圳、成都为辐射中心的全国36个重点消费城市中的3108家中高端健身会所,开发出包括平面框架、震撼创意异型、植入型产品休会以及参加互动式线下运动在内的立体营销通路,全面而深入地影响着全国2300多万健身精众人群。

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